2026年米兰冬奥会开幕在即 ，全球冰雪运动热潮再度席卷
，中国消费者对滑雪装备的需求也呈现增长态势 。数据显示，2025—2026冰雪季首月 ，全国滑雪场累计接待客流量为3500万人次
，同比增长10%；消费额达363.5亿元，同比增长6%
。其中 ，折扣滑雪服因高性价比成为市场焦点
，折射出冰雪经济从“赛事驱动”向“大众消费 ”的可持续转型。

　　米兰冬奥会进入倒计时，各大雪场开始爆满 ，而性价比也成为年轻消费者走上雪道时重要的考虑因素，央视网报道
，在崇礼，今年一个明显的变化是游客选择到雪场租赁滑雪装备 。目前 ，崇礼雪具租赁店超100家
，可租赁雪具超7万件
。其中，拥有自主品牌的“国潮”雪具的崛起更让租赁模式性价比凸显 ，成为滑雪爱好者的新偏好。

　　同样
，折扣滑雪服也受到消费者的偏爱，家住北京朝阳的郑超准备在春节假期前往张家口滑雪 ，他选择在折扣平台上购买滑雪服：“即使HALTI的雪服
，折扣下来，也不超过1000元
” 。而据特卖电商唯品会相关负责人介绍 ，平台上
，“折扣滑雪服”已成热搜词，在1月30日早10点开启的滑雪今日大牌活动中 ，低至4折的哥伦比亚儿童滑雪服
、原价近4000元到手价仅750元左右的HALTI滑雪服等尤其受到关注
。

　　折扣滑雪服走红，一方面意味着消费者更追求滑雪的专业度
，他们不再以羽绒服、冲锋衣等代替专业的滑雪服，具备极强防水 、保暖
、耐磨、透气能力的滑雪服成为首选 ，专业品牌也由此受到青睐。另一方面
，消费者也重视性价比，事实上 ，不仅国际大牌的折扣滑雪服走红
，同样更具性价比 、在色彩/版式等方面更出彩的国货滑雪服也成为消费者的心头好 。

　　从宏观上看，冰雪消费热潮正重塑产业生态。《中国冰雪旅游发展报告（2026）》显示 ，截至2025年
，我国冰雪经济规模已超过1万亿元，预计2025-2026冬季 ，我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次
，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元
。冰雪旅游
、装备与赛事消费协同增长已经成为新常态。而米兰冬奥会就像一针“强心剂 ”，让冰雪经济从季节性热潮转向常态化产业——未来 ，每个雪季都将是冰雪消费的黄金窗口 。