习近平总书记指出 ，文旅融合前景广阔
，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业
、民生产业、幸福产业。“十五五”开局之年 ，全国各地深挖特色资源和文化内涵
，积极推动多业态融合发展，文旅产业焕发新活力 。

文化旅游业是国民经济的重要组成部分 ，也是满足人民群众美好生活需要的重要途径
。习近平总书记高度重视文化和旅游工作，党的十八大以来
，作出一系列重要论述和重大部署，推动文化和旅游产业深度融合。总书记指出 ，文旅融合前景广阔
，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业 、民生产业
、幸福产业 。强调要着力完善现代旅游业体系 ，加快建设旅游强国
，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展 、构筑精神家园、展示中国形象
、增进文明互鉴
。

中国社会科学院旅游研究中心主任 宋瑞：习近平总书记指出，文旅融合促进了经济发展 ，文旅产业要走一条持续、健康的发展之路。今年
，“旅游强国
”首次写入了国家五年规划 。习近平总书记的重要指示和国家发展战略是对百姓需求 、经济规律和时代趋势的精准把握和科学前瞻，为我们的文化强国建设
、旅游强国建设注入新的不竭动能。

大力发展文化旅游业 ，以文化赋能经济社会发展
。在习近平总书记引领推动下
，新时代以来我国文旅融合发展步入快车道。过去五年，我国文化产业营业收入增长37.7%；2025年 ，国内出游人次超65亿，同比增长16.2%
，旅游消费达6.3万亿元；入境旅游人次超1.5亿，同比增长超17% ，入境旅游消费超1300亿美元
，同比增长近40% 。我国已形成全球最大国内旅游市场和国际游客主要目的地，成功走出了一条独具特色的中国旅游发展之路
。

推进文旅深度融合 ，“十五五”规划纲要进一步作出系统部署
，明确提出，要深化以文塑旅、以旅彰文 ，推进旅游强国建设。

开局之年
，各地深入整合文旅资源 、推进多业态融合，打造出更丰富多元的文旅消费体验 。

时至清明 ，踏青赏花带动各地春日经济持续升温
。在浙江良渚
，人们流连在花海中，还可以欣赏和体验展览
、演出、市集等丰富多彩的活动 ，目前日均客流超5万人次。

湖南澧县城头山遗址推出考古探秘 、农耕体验等互动项目，吸引游客穿越时空
，感受6000多年前中华文明的远古脉动 。

河南开封清明上河园复原再现中国传世名画《清明上河图》，依托各类角色扮演与沉浸式体验项目 ，让游客从“看景 ”到“入戏
”再到“共演”
，旅游体验更加生动鲜活
。

游客 蒋晓晨：感觉一下穿越到了千年前的宋代，带动着大家的情绪 ，氛围感非常好
，很开心。

从火热的“村超 ”“村BA
”到“苏超”“川超 ”……如今，群众体育赛事正成为带动旅游
、激活消费、提振经济增长的新引擎 。去年以来 ，“跟着电影去旅游 、品美食
、逛集市
”成为文旅消费新亮点
，众多电影故事发生地、拍摄取景地成为新的旅游热门目的地，各地还推出形式多样的电影主题旅游线路 ，打造电影主题列车 、航班和邮轮项目
，让游客循着光影镜头解锁山河风景，开启文旅新潮流
。

文旅与多业态融合更加深入多元 ，在更好满足人民群众美好生活需求的同时，不断激活消费新动能
，为文化强国、旅游强国建设和经济社会高质量发展注入澎湃活力。