近日来
，食品标签上的“0糖0脂 ”现象，引发广泛讨论
。值得关注的是 ，东鹏饮料旗下的东鹏“0糖特饮
”也是注册商标。4月23日
，#东鹏特饮0糖是商标# 冲上热搜榜，引发网友热议 。

　　据南都湾财社报道 ，对此，东鹏饮料表示
，“东鹏0糖特饮”产品符合国家相关标准，商标注册是出于产品品牌保护需求 ，目前该产品已停止售卖
。

　　记者留意到
，在主流电商平台上，“东鹏0糖特饮 ”产品确已不再销售 ，但另一款“无糖型”东鹏特饮正在热卖
，产品配料表前四位分别是：水
、赤藓糖醇、麦芽糊精 、麦芽糖醇液。

　　据天眼查App信息显示，东鹏饮料（集团）股份有限公司已申请注册多枚“东鹏0糖
”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮 ”相关商标 ，目前部分商标已注册成功 。以“东鹏0糖
”为例
，检索发现该公司已申请51条相关商标信息，其中25条已经注册成功 ，另有10多条商标无效
，还有部分在驳回复审中或者商标异议中
。

　　值得注意的是，从2023年开始 ，东鹏特饮就已成功跻身“百亿大单品”，且该产品一直以来都是东鹏饮料的收入来源支柱。

　　根据东鹏饮料2025年年报
，公司全年实现营业收入208.75亿元，成功迈入200亿收入俱乐部 ，同比增长31.80%；归母净利润44.15亿元
，同比增长32.72% 。

　　4月24日，东鹏饮料股价下跌2.07% ，收报199.96元/股
，总市值为1120亿元。

　　值得注意的是，“东鹏0糖 ”这种“心机商标
”早已不是个例 ，今麦郎“手打挂面”?
，“手打 ”是商标；?白象“多半
”袋面?，“多半”是商标；?千禾“0 ”酱油? ，“千禾 0
”是商标
，这些文字游戏很容易混淆消费者认知，把大家忽悠得团团转
。

　　对此 ，广东经视咨询广东大同律师事务所律师陈颖之表示：我国商标法明确禁止带欺骗性
、易误导公众的标识作为商标。因此，这样的商标即便注册成功
，后续也可能会被申请宣告无效 。商家的这种行为，第一 ，违反了消费者权益保护法
，侵犯了消费者知情权和公平交易权
。本质上，消费者是基于被欺骗而购买的产品。第二 ，涉嫌构成虚假宣传和不正当竞争 。靠文字游戏混淆视听、误导消费
，靠不正当手段抢占市场
。第三，如果商家明知自己的产品达不到标注对应的品质 ，却靠着这样的商标
，诱导消费者购买，情节严重的 ，涉嫌消费欺诈。